歡迎來(lái)到泰州市泰帆工業(yè)用布有限公司官方網(wǎng)站!

手機:18652725721

電話(huà):0523-82896018

傳真:0523-82896016

郵箱:tztaifan@126.com

地址:泰州市醫藥高新區鳳凰街道振興路157號

亞馬遜進(jìn)軍服裝行業(yè)遭遇重重困難

發(fā)布:jstaifan 瀏覽:10033次

亞馬遜決心征服服裝行業(yè)。它網(wǎng)羅了一批時(shí)裝行業(yè)的優(yōu)秀人才充實(shí)它的營(yíng)銷(xiāo)團隊?,F在,人們普遍猜測亞馬遜可能會(huì )推出自己的時(shí)裝品牌。

“當我們看到這個(gè)空白地帶的時(shí)候,當某些時(shí)裝品牌由于自身原因不愿在我們網(wǎng)站上銷(xiāo)售的時(shí)候,我們的消費者仍然希望在我們的網(wǎng)站上買(mǎi)到各種服裝?!眮嗰R遜Fashion部門(mén)的服裝副總裁杰夫-約西辛(Jeff Yurcisin)在去年10月的一次會(huì )議中說(shuō)。

但是,亞馬遜進(jìn)軍服裝行業(yè)并不容易。

首先,整個(gè)服裝行業(yè)現在已是危機重重。

在今年年初,梅西百貨(Macy)關(guān)閉了40家店鋪。諾德斯特龍(Nordstrom)剛剛公布了令人失望的財報結果。就連一些昔日備受尊崇的百貨商店如Abercrombie &Fitch和Aeropostale也在苦苦掙扎。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)的分析師們也認為,這些百貨商店面臨的困境符合零售業(yè)的整體發(fā)展趨勢:消費者越來(lái)越偏向于網(wǎng)絡(luò )購物,而不是逛商店了。而且,消費者越來(lái)越不愿意在昂貴的衣服上面花錢(qián),相反,他們更愿意把錢(qián)花在電子設備和酒店方面。

除了整個(gè)行業(yè)面臨的困境之外,我們并不清楚亞馬遜希望將其服裝產(chǎn)品賣(mài)給什么樣的消費者。

起初,亞馬遜希望做一個(gè)奢侈品零售商,但是后來(lái)它漸漸過(guò)渡到了大眾市場(chǎng)。

在去年,亞馬遜時(shí)裝部門(mén)的首席營(yíng)銷(xiāo)官珍妮佩里(Jennie Perry)稱(chēng),該公司已不再一味地追求奢侈品牌了,例如香奈兒(Chanel)、杜嘉班納(Dolce &Gabbana)和古馳(Gucci)。

“很多人猜測我們可能正準備進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)。事實(shí)上,這并不是我們現在關(guān)注的東西?!迸謇镎f(shuō),“我們現在已將重點(diǎn)放在為我們的消費者打造完美的購物體驗上。而我們的消費者似乎想買(mǎi)到各種各樣的東西?!?/span>

相反,亞馬遜與一些中檔品牌商建立了合作關(guān)系,例如鱷魚(yú)(Lacoste)和希爾瑞時(shí)裝(Theory)。亞馬遜的重心是提高用戶(hù)的購物體驗。亞馬遜網(wǎng)站的首頁(yè)也不是為銷(xiāo)售奢侈品牌設計的。

多年來(lái),亞馬遜一直在孜孜不倦地努力,希望在時(shí)裝行業(yè)內收獲一個(gè)好名聲。

2012年,在布魯克林引領(lǐng)時(shí)尚潮流的威廉斯堡城區,這個(gè)電商巨頭將其倉庫改造成了攝影棚,希望吸引奢侈時(shí)裝公司及其忠誠粉絲。而且,亞馬遜還挖來(lái)瑪莎女裝總監凱西博杜安(Cathy Beaudoin)擔任其時(shí)裝部門(mén)的總裁,這明顯是為吸引奢侈品牌鋪路。

但是,奢侈品牌商并不感興趣。

“亞馬遜不會(huì )銷(xiāo)售路易威登(Louis Vuitton),因為我們是唯一銷(xiāo)售它的公司?!甭芬淄堑氖紫瘓绦泄僖练蚩ㄈ麪?Yves Carcelle)在2012年對英國《時(shí)尚》(Vogue)雜志說(shuō),“這是我們率先推出的直接控制模式。我想,從長(cháng)遠來(lái)看,這也是大多數奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展方向?!?/span>

盡管亞馬遜做了諸多努力,但是它要成為服裝行業(yè)中的新的勁旅仍然是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)。




 
QQ在線(xiàn)咨詢(xún)
咨詢(xún)熱線(xiàn)
0523-88778888